今年4月，多家媒體報道了茶葉禮盒過度包裝現(xiàn)象。這讓茶葉包裝問題引起廣泛關注。
9月1日，GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準將正式實施。
離新國標正式實施還有2個月的時間，目前，市場上茶葉產品包裝情況如何?茶行業(yè)生產、銷售、流通等環(huán)節(jié)的相關人員有什么看法?中華合作時報·茶周刊全媒體記者進行了多方采訪。
01
標準逐步推進，將于9月1日正式實施
中華合作時報·茶周刊全媒體記者注意到，GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準已于2021年8月10日由國家標準化委員會發(fā)布，正式實施日期為2023年9月1日。該強制性國家標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。
2022年5月24日，根據(jù)國家綠色低碳發(fā)展要求，為進一步限制月餅和粽子過度包裝，國家市場監(jiān)督管理總局(國家標準化管理委員會)批準GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單。修改單針對標準中關于月餅和粽子的要求提出了修改內容，已于2022年8月15日起實施。
2022年9月，國務院發(fā)布《關于進一步加強商品過度包裝治理的通知》，聚焦月餅、粽子、茶葉、保健食品、化妝品等重點商品，明確到2025年基本形成商品過度包裝全鏈條治理體系。
針對茶葉過度包裝問題，2023年4月3日，中國消費者協(xié)會曾發(fā)布倡導茶葉適度包裝的倡議書。中消協(xié)建議，對于帶有附件、配件等的商品，本著必要原則依法進行合理組合，不打“擦邊球”，不存僥幸心理，在茶葉包裝方面，根據(jù)不同茶葉品類、品牌、品種、品質的要求，做到包裝材料適當、結構優(yōu)化、用料適度、無害加工、綠色生產。
02
急于脫手產品，茶企、茶商疑慮頗多
在端午假期，中華合作時報·茶周刊全媒體記者通過在北京商超茶葉店實地走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上多數(shù)茶葉禮盒售價在300元以上，有的甚至上千元。在其中一家茶葉店內，記者看到，一款凈含量150克的特級鐵觀音，外包裝是一個精美的紙盒，里面是兩個金屬罐，售價1688元。記者默算了一下，這盒茶葉約5600元/斤;另一款凈含量500克的特級鐵觀音，包裝較為樸實，售價為3000元/斤。這兩款茶葉同等級的鐵觀音，價格卻相差約2000元/斤。在記者詢問兩者差別時，店員表示：“送禮當然要體面一些，咱們自己喝就不講究那么多了?！?/p>
層層包裝將茶葉包裹的嚴嚴實實，真實版“買櫝還珠”?
北京馬連道一家茶葉商鋪負責人表示，其實同品牌、同等級的茶，無論是品質還是味道都不會有太大差別，但包裝是影響產品價格的一個重要因素。當記者問及新規(guī)實施后能否有效限制過度包裝，該店員心存疑慮：“現(xiàn)在社會講究人情世故，特別是逢年過節(jié)的時候，不少客戶都認為高檔茶禮帶出去有面子、顯身份。如果是簡單包裝，他們就會覺得拿不出手。”
新國標在實施中可能會遇到哪些問題? 對此，很多經營者向記者反映，新國標對于不同外形的茶品，可能沒有做單獨考慮，所有茶類空隙率要求都是一致的，就導致在實際實施中面臨一定的困難。一位茶葉經銷商在接受線下采訪時表示，磚茶、餅茶都比較容易實施新標準，但像綠茶、花茶等散茶，體積大、重量輕，即便是放在紙盒或者鐵罐子里，只要里面再加一層鋁袋，就很難達到標準，如果擠壓這類茶葉來縮小體積又會把茶葉壓碎。
“空隙率”是新國標的衡量重點。
此外，很多茶商也表示，9月前，舊包裝產品沒賣完，很容易造成浪費。不少體量較大的茶企經銷商向記者反映，新國標正式實施時間為9月1日，也就是中秋節(jié)前夕，將現(xiàn)有包裝的調整再生產是他們最“棘手”的問題。八馬茶業(yè)經銷商表示，他們時刻都在關注門店的庫存，總部也特意強調要求各地經銷商在8月15日前盡量把原有包裝產品銷售完。
03
綠色意識崛起，七成消費者不愿當“冤大頭”
茶葉消費者王先生表示，“我希望茶葉的包裝越簡單越好，畢竟自己喝，不想當‘冤大頭’為那些豪華包裝買單?！?/p>
對于過度包裝，和王先生有相似看法的消費者不在少數(shù)。3月28日，中消協(xié)發(fā)布的《商品過度包裝問題研究和消費者感知調查報告》顯示，在認為買到過疑似過度包裝商品的消費者中，有71.3%的消費者感覺受到欺騙，說明過度包裝存在欺騙性，誤導消費行為，嚴重侵害消費者的知情權。有43.5%表示“知道是過度包裝，但沒有選擇余地仍然選擇購買”，說明過度包裝讓消費者被迫支付了不必要的包裝成本，一定意義上侵害了消費者的選擇權和公平交易權。
為喝茶，先跟茶包裝“干一仗”。(圖片來源：《瞭望》)
該調查也顯示，消費者對茶葉包裝最主要功能需求依次為：“保證茶葉的品質，防止受潮和變質”(76.9%)、“開封后保存性能好”(75.8%)、“取用方便”(62.5%)。
從本質上看，新國標的目的是讓茶葉包裝“瘦身”，更是幫助茶葉包裝升級、實現(xiàn)高質量發(fā)展的一劑猛藥。需要多方發(fā)力，才能“藥到病除”。
擺脫對包裝的依賴，用高質量產品占領市場。
對企業(yè)而言，順應消費者綠色消費意識的崛起，在包裝上做出相應改變，更能贏得消費者認同;中國茶企擺脫對包裝的依賴，用高質量產品占領市場，才是長久之策。
對監(jiān)管部門而言，一方面要加大監(jiān)管執(zhí)法力度，確保新國標真正落到實處。另一方面，暢通過度包裝投訴舉報渠道，切實維護消費者合法權益，繼續(xù)引導消費者形成綠色消費理念，提升環(huán)保意識。
更重要的是，杜絕過度包裝不只是監(jiān)管部門和商家的責任，消費者也要敢于對過度包裝說“不”。選擇簡單適度的包裝產品，聚焦產品本身，不盲從“顏值”，拒絕為過度包裝買單。
周刊觀點
在此，中華合作時報·茶周刊全媒體呼吁廣大茶企，杜絕華而不實、徒有其表的“面子”，讓產品回歸到提升產品品質、口味等“里子”上。
同時，也呼吁廣大消費者在追求“精致感”“儀式感”的同時，不要忘記茶葉本身的用途和價值。用綠色消費新時尚，為改變茶葉過度包裝貢獻自己的力量。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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